目前，社会上掀起养生热潮，尤其是以90后、00后群体为代表的年轻人已逐渐成为主要消费群体。养生为何“年轻化”？90后、00后面对学业发展、工作竞争、人际情感等多方面的压力，恐慌业务能力不足，担忧被时代所淘汰，以致加班熬夜成了常态，幸福生活指数直线下降。为了缓解压力和调养身体进行“自救”，90后、00后把健康寄托在各种健康养生网红产品上，尽管效果不显著，最起码能有些许心理安慰，甚至出现了年轻人群体中流行着的“朋克养生”，一边保持熬夜、喝酒、饮食不规律的生活方式透支着身体健康，一边又以多种保健品疯狂进补。为了解决青年群体在养生观上的“药证不符”问题，以“治未病”为旨趣、以“知行合一”为特征的中医药健康养生文化可以为青年生活提供正确指引，引导青年改变只停留于情感寄托层面的“伪养生”，促使其真正建立起正确的养生观。

 

　　现在越来越多的年轻人对传统文化有浓厚兴趣，也愿意为传统文化相关的创意产品贡献购买力。《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》中将“实施中医药健康文化素养提升工程”作为一项重点任务，提出要“探索将中医药文化纳入文化产业发展规划,创作一批承载中医药文化的创意产品和文化精品”。应将中医药文化蕴含的健康养生理念及其实践经验进一步系统化、技术化乃至产品化，并不断丰富和创新，立足传统、融合现代，让历史悠久的中医药文化化身为时尚有趣的文创产品，进入青年的生活中，把中医药健康养生文化转化为青年群体能够用得上、用得好的“上手之物”。“生活化”应成为中医药文创产品开发的核心，通过创意转化，以专业性、趣味性和便捷性满足精神需求。文化是内核，创意是手段，既满足青年人的文化消费需求，创造经济效益和养生期待，也弘扬了优秀传统中医药文化、传播了健康养生的理念，实现了中医药的社会效益。